1. Investigación de La Pierre (1934)

La Pierre investigó acerca de la relación entre actitud y comportamiento, el génesis de su investigación se da a raíz de su propia experiencia, lo que llevó a que decida ahondar en el tema. Para ello realizó un experimento que tuvo lugar en EEUU, nación que denotaba un índice discriminativo hacia la población china, lo hizo llevando a una pareja asiática a 250 lugares, hoteles y restaurantes. La Pierre pedía a la pareja que se acerquen ellos primero a solicitar una habitación, mesa o cualquier otro tipo de servicio que ofrezca el establecimiento. Como resultado de esta primera parte las respuestas negativas o discriminatorias eran mínimas. Meses después llevaría a cabo la segunda parte del experimento, esta vez La Pierre se contactaba con los mismos sitios que la pareja había visitado, lo hacía solicitando plaza para una pareja china. El resultado de esta segunda parte denotó que, al haberse contactado con antelación a los establecimientos, las respuestas fueron negativas en un 90%. De este modo la investigación dio como resultado final las evidencias que cuestionan la relación directa entre actitud y conducta.

Análisis de los resultados

                     I.        Diferencias entre abstracción y concreción: La conducta discriminatoria de un individuo hacia un colectivo está dada por prejuicios y estereotipos existentes acerca del grupo en cuestión, es decir, la forma en que el individuo se comporta se basa en estos aspectos. Por otro lado, la experiencia directa con el colectivo o con alguno de sus miembros influye en la conducta del individuo, ya que este encuentra diferencias con las falsas ideas discriminatorias, es decir, la forma en la que el individuo se comporta va en contra de su actitud discriminante.

                    II.        Variabilidad según la situación: La distancia propicia las respuestas negativas, situación que resulta dificultarse cuando la interacción sucede cara a cara.

                  III.        Influencia de las normas sociales: Una interacción distante conserva los principios del individuo, pero una interacción presencial responde a las normas sociales.

                  IV.        Deseabilidad social: El individuo actúa según el grado de importancia que tenga sobre la opinión de los demás acerca de su comportamiento.